，3年前IMAX公司推出一项新技术DMR(Digital-Re-mastering)，即数字原底翻版技术，使用它对35mm胶片进行深化加强处理后，就可以在IMAX影厅进行放映。至今IMAX已经推出了7部经DMR处理的商业大片，包括《星战前传2》、《黑客帝国》2&3和《极地特快》等。
“现在IMAX影厅达不到保本，不是没有吸引力，而是片源太少了。”
由于这几天《萤火虫》愈演愈烈，IMAX已经成为全球电影娱乐的焦点话题，上海和平影都的副总经理王伯政接受了《南方周末》采访，他说：“像今年之前放的《极地特快》，上海1月中旬就上了普通版，但全上海35mm普通胶片的票房只有100多万，而我们的IMAX厅大概晚了5~7天才上映，累积票房就达到了130万元左右，还要多30万多。一般IMAX影厅的票价是普通银幕的1.2倍左右，《萤火虫》是1.5倍，观众来了之后，多数都选择看IMAX巨幕的，这几天都快要排队预订了。”
王伯政分析由此可见，在某些单片的票房成绩上，IMAX影厅的确有着相当大的竞争力，然而事实上，在《萤火虫》之前，他只盼到了一部振奋人心的《极地特快》。
只因为一方面是宣传投入，有没有为了看IMAX专程跑80多公里路的观众会起到很大区别；另一方面观众们也不是傻子，除了《极地特快》之外其它DMR-IMAX都只算转格式型，虽然影片的影像质量能带来IMAX独有的优异清晰度和逼真度，只是构图等方面与《萤火虫》天差地别，它们自然无法如何宣传IMAX。
为什么《萤火虫》的票价是1.5倍？它是使用IMAX摄影机、IMAX胶片拍摄，尽管并非全片都是，但155分钟里有超过55分钟，包括电影的最后高潮新山西之战，绝对是视觉享受中的享受，在此之前全球IMAX影院都患上了片荒，
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