擎天柱和威震天又卷土重来。
根据迪士尼和北美院线联盟的统计，从《变形金刚》放映至今，平均每家院线卖出了2500个左右的变形金刚玩具模型，单院线仅仅在这方面的收入就高达15万美元。
衍生产品开发是好莱坞电影大势所趋，《变形金刚》这种玩具电影更不会例外。
尽管玩具的版权归孩之宝所有，但根据双方早年签订的协议，迪士尼能分到每个与电影有关的玩具百分之三十的利润。而其他的图像化和文字授权，作为电影版权所有者的迪士尼，则可以分享百分之七十的利润。
除去每部电影必不可少的玩具、玩偶、文具和文化衫等传统周边产品外，迪士尼还推出了变形金刚小说和写真系列，销售情况同样不错，只是一个月的时间，就卖出了一百多万册。
当然，其中最受欢迎的肯定是擎天柱的有关产品。
“善良、勇敢，他是正义的化身。”
“拥有强大的耐力、冲击力。以及乐观主义精神。”
“当别人遇到危险时，他一定会舍身相救……”
影片中汽车人领袖擎天柱其实就是所谓美国精神的象征，赢得了观众一致好评， 不仅如此。擎天柱也是许多“小观众”心底崇拜的偶像。
“我儿子喜欢擎天柱，我就给他买了个领袖级玩具模型，刚拿到，他就立马拆开来玩。高兴极了。”
这是一位带孩子观看电影的家长说的话，非常具有代表性，具备正能量的擎天柱。无疑是家长送给孩子最好的礼物。
特别是中间还有圣诞节，根据北美一家媒体的报道，2006年圣诞节期间，变形金刚系列玩具模型，成为了北美众多家庭中出镜率最高的圣诞礼物。
网络也是一个不可忽视的销售渠道，ebay、亚马逊等网站上面就开设了变形金刚销售专区，剧中各种周边产品都成了网上炙手
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