小众品牌拉盖尔的合同。拉盖尔的老板是鼎鼎大名的迈克尔一杰克逊，它于1979年创立，基本上以休闲和塑身为主。而在90年代初当他们进军nba时，他们仅用每年15万的价码就搞定了马龙和另一位超级内线奥拉朱旺。
随着拉盖尔在90年代中期退出nba市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。堂堂的nba第一大前锋居然需要自己出钱买鞋？这自然成了一时间的笑话。羞愤之余的马龙在1996年想出了“妙计。”他伙同几个朋友出资收购了一家名为apex的破产球鞋制造商，就此开始为自己代言
因为不爽自己要‘花’钱买鞋，所以干脆砸钱办厂给自己造鞋？这无疑是一桩因小失大的不划算买卖。结果，没过两年，马龙就放弃了apex。此后在2000年他正式与前品牌赞助商匡威重新签约，每年代言费只有不到三十万，而同期刚崭‘露’头角的麦蒂的代言费就是他的20倍，而且每年代言费还在递增。
大个子代理球鞋向来无优势，即使是姚明都没有改变这个规则，从某种意义上来说，横扫了整个商界的中国长城也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与ke续约时，ke一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约，而当年姚明在cba时曾与ke签下4年20万美金的合约，ke认为新合约翻了8倍已然足够优渥。可是就在同一时期，ke却为勒布朗提供了一份7年9000万的‘肥’约
姚明向来低调谦逊，当时在他看来拿一份年薪四十万的代言费也可以，可是当他得知了耐克给勒布朗、安东尼等新秀的天价合同后，立马被‘激’怒了。从那之后姚明与耐克彻底分手，并且反目成仇，最终与锐步合作，而合同是七年五千万，连小皇帝合同的一半都没有。
从实力来说，姚明自然比不上小皇帝勒布朗，可是从商业价值来说，足以引领亚洲走向的姚明绝对能甩出小皇帝一座太
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