竞买人以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最高竞价者以三次报价无人应价后，宣布拍卖成交。但需要注意的是，拍卖的成交价绝对不得低于保留价。
意大利足协之所以会选择用这种方式来结束这场压轴大戏，主要是想让各家电视台的代表们在最后时刻全力以赴，将他们手中的预算全都投入到对a标段的竞争中来，而不是仅凭一次投标就决定转播权的归属。
只有这样，才可以让意大利足球得到更多的利益！
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